Markengeben uns
ein Versprechen. Sie stehen für Qualität, für Kontinuität, für Bekanntes,
für Abenteuer oder Eleganz. Wir müssen sie nicht mögen, aber wir vertrauen ihnen.
Und wir sind ihnen treu. Das gilt auch für die Marke Mensch. WEITER
Was sind
menschliche Marken? Die Gegenwart sprach mit einem, der es wissen muss.
Dieter Herbst, Professor für Kommunikationsmanagement, ist Autor des Buches "Der
Mensch als Marke". Herbst erklärt das Phänomen menschlicher Marken, benennt
ihre Probleme und zeigt auf, welche Schritte zum Aufbau einer eigenen Marke
beachtet werden sollten.
RTL suchte einen Superstar und landete bei Alexander
Klaws. Doch mit dem Finale vom 8. März ist der Medien-Hype um Deutschland
sucht den Superstar ("DSDS") noch lange nicht zu Ende. Es folgen weitere
Shows mit Dieter Bohlens Popsternchen, eine Tournee, neue CDs, Specials,
Fanartikel und so weiter, die ganze Palette. Noch scheint die
Wertschöpfungskette lange nicht ausgereizt. WEITER
TEXT: BJÖRN BRÜCKERHOFF
Prominente in
der Werbung sind allgegenwärtig. Doch passt der Markenmensch nicht zum
Produkt, bleibt der Erfolg der Werbung aus. Auf der Suche nach der richtigen
Kombination von Mensch und Marke sind Unternehmensberater jetzt fündig
geworden. In der griechischen Mythologie. WEITER
Giorgio Armani ist wohl einer der einflußreichsten
Designer des 20. Jahrhunderts. Sein Verzicht auf übermäßiges Ornament und
die Übertragung sportlicher Elemente in die Business‑ und Abendgarderobe
prägten jenen zwanglosen Stil, der gegenwärtig die Mode bestimmt. Damit
veränderte er die Regeln zeitgenössischer Mode grundlegend.
Armani ist
zugleich tüchtiger Geschäftsmann und daher nicht nur Mode‑Ikone, sondern
auch eine der erfolgreichsten Modemarken.
WEITER
Die Bekanntheit einer Marke ist ihr Maß.
Marken geben Sicherheit und Orientierung, stehen für Qualität und keine
Überraschungen. Das Münchner
Unternehmen Semion Brand Broker untersucht
jedes Jahr den Wert der Marken.
WEITER
Im Gegensatz zu Prominenten, die
nur einigen wenigen Eingeweihten im Sinne von Subkulturen bekannt sind und
eine Art Verfallsdatum haben, besitzen Stars einen Nimbus bzw. eine Aura.
Diese Aura erhalten sie durch bestimmte Qualitäten oder
Charaktereigenschaften die ihnen eigen sind. Wichtig ist nun aber, dass
dieser Habitus auch für das Publikum ersichtlich ist.
WEITER
Ausgerechnet
nach Argentinien trieb es den 76-jährigen Fidel Castro kürzlich. Eine
durchaus wertvolle
Entscheidung, wie sich auf seiner ersten Auslandsreise seit der
Bekanntgabe der Erschießungen und hohen Gefängnisstrafen von Dissidenten im
April herausstellen sollte.WEITER
"...und zeig ihnen, daß du es kannst."
Dieser Slogan der Firma Kellogs ist seit Jahren
hinlänglich bekannt. Wir
konnten ein wunderschönes Exemplar von einem Tiger bewundern, der mit
Eleganz, Kraft und ohne viele Worte den anderen zeigte, wo es langgeht.
WEITER
Es gibt Dinge,
die kann man nicht kaufen - die kann man nur geschenkt bekommen. Natürlich,
werden Sie jetzt sagen, Vertrauen und Liebe zum Beispiel. Oder Freundschaft.
Aber das meine ich nicht. Ich rede von anderen Dingen. Von einem
orangefarbenen Jägermeister-Kondom beispielsweise, mit der Aufschrift „Pack
den Hirsch ein“. Oder von Neon-Partystäben, die in der Firmenfarbe leuchten.
Je toller das Geschenk – umso leuchtender sind die Augen des Beschenkten.
Und des Schenkers. WEITER
Was sind "wahre Männer" und richtige "Frauen"? In den letzten Jahrzehnten
sind solche Fragen in den Mittelpunkt öffentlichen Interesses gerückt aber
auch zum besonderen Gegenstand wissenschaftlichen Forschens geworden. Obwohl
diese Fragen schon immer Bestandteil menschlichen Lebens waren, hat deren
Problematisierung doch erst vor kurzer Zeit begonnen. Ein Streifzug durch
diese Geschlechterwelten. WEITER
Anna, die Heldin eines beeindruckenden Kinderbuches für Erwachsene, weiß von
einem anderen Gott, als andere Kinder in ihrem Alter.
"Anna war sechs Jahre alt. Manchmal hieß sie Fratz. Mit fünf Jahren
kannte sie den Sinn des Lebens und wußte, was Liebe ist. Dazu war sie eine
persönliche Freundin und auch Beraterin von Herrn Gott. Mister Gott
eigentlich. Da die Engel selbstverständlich englisch sprechen, war
anzunehmen, daß ihr oberster Herr das auch tat. Mister Gott also."
WEITER
"Does Margaret Thatcher have any children who might be interested in running
Germany?" It took a brief run-through of the careers of Mark and Carol
Thatcher to convince the 30-year-old head of a German think-tank, who had
asked the question, that they might not be best placed to bring Germany out
of its current recession - declared official last week. WEITER
Die großspurig
angekündigte Revolution der Hartz-Reform wird
zum Milliardengrab. Statt Selbstständigkeit zu fördern, werden
Gründungswillige gegängelt und ausgetrickst wie nie zuvor. Statt auf eine
Reparatur setzt die Regierung auf ein Feuerwerk neuer Gesetze – die meisten
davon sind handwerklicher Pfusch erster Güte. Ein Artikel
aus dem Wirtschaftsmagazin brand eins, mit freundlicher Genehmigung von Wolf
Lotter.
Die nächste Ausgabe der
Gegenwart erscheint im August 2003. Schwerpunkt ist das Phänomen "Infowar".
Was steckt dahinter, was ist dran? Von verbalen Attacken auf diplomatischem
Parkett über die PR-Maschine des Krieges bis zu Netzattacken und
Cyberterrorismus. Der Krieg im Informationszeitalter.
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KÖPFE DER
GEGENWART
"Gegenwart"-Herausgeber
Björn Brückerhoff fragt seit Juli 1998 globale Top-Entscheider, Meinungsmacher und Medienleute: Wer
steuert das Netz? Wer formt die Zukunft?
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Die Gegenwart.
Ausgabe 31.
"Wir sind anständige Kerle"
26.04.2003
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