Marken im Wandel

Kontinuität


Kontinuierliche Anpassung in kleinen Schritten – die gestalterische Evolution. Hier wird nachjustiert, um das Bild lebendig zu halten, um aktuell zu bleiben, stets ohne die langjährige Vorgeschichte aus dem Auge zu verlieren. Auf diese Weise werden alte Schwächen bereinigt und Neues eingebracht. Diese Änderungen fallen selten auf. Die Umgestaltung an Balisto und Toffifee etwa wird kaum jemand überhaupt bemerkt haben. Vielleicht aber ist auf einmal beides als frisch und attraktiv empfunden worden. Doktor Oetker eliminiert auf seinem Pudding den ungesunden Sahnegupf und tauscht gegen gesunde Beeren. Der unglückliche Farbverlauf von Gelb über Weiß und Blau hinunter in einen roten Fruchtsaftspiegel weicht einem blauen Himmelsleuchten. Und bei Kitekat verabschiedet man sich nach ein paar Jahren von dem albernen Trickfilm-Kater und lässt eine ernsthafte echte Katze heranschleichen.

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Produkte: August Storck KG (Toffifee), Dr. August Oetker KG (Dr. Oetker Original-Pudding), Mars Incorporated (Kitekat, Balisto).

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